Qu’est le carrousel AMP de Google?

Le nombre croissant de carrousels AMP de sources uniques s’affichant dans les pages de résultats de recherche de Google fait le bonheur des éditeurs de contenus compatibles avec la technologie AMP.

Au cas où vous l’auriez oublié, Google vient récemment de lancer un nouveau type de carrousel AMP « richcard » à s’afficher dans les résultats de recherches mobiles, en plus du carrousel « Top Stories » que nous sommes habitués à voir.

Les Carrousels AMP de Google se multiplient !

Les nouveaux carrousels AMP, apparaissant dans la liste des principaux résultats de recherches mobiles, mettent en avant des articles connexes d’un même éditeur. Ils ont commencé à apparaitre vers la fin de l’année 2016 sans tambour ni trompette du côté de Google. Appelons-les : « carrousels de sources uniques ».

Les carrousels AMP de sources uniques auraient tendance à apparaitre dans les résultats de requêtes populaires, en particulier celles portant sur l’actualité dans divers domaines.

Essayez d’effectuer une recherche pour n’importe quel grand fait d’actualité sur votre appareil mobile, et vous verriez probablement plusieurs carrousels AMP de sources uniques apparaitront dans les résultats. Celles-ci apparaissent aussi fréquemment lorsque vous recherchez des recettes sur Google, essayez par exemple « recettes de cookies ».

Il semblerait que Google affiche le carrousel AMP d’une source donnée lorsque son éditeur propose plusieurs résultats AMP ayant une forte pertinence pour le terme recherché. Cependant, rien ne peut, jusque-là, garantir qu’un éditeur puisse obtenir un carrousel AMP pour une requête particulière, même s’il propose de nombreux résultats pertinents. Le « quand » et le « pourquoi » d’un carrousel AMP d’une source unique relève encore du mystère.

Ce qui est évident, c’est que les carrousels « rich card » de sources uniques sont un bonus pour les éditeurs de contenus compatibles avec la technologie AMP. Contrairement aux carrousels « Top Stories », le carrousel de source unique et l’expérience de la visionneuse « précédent, suivant » appartiennent à un seul éditeur. Les cartes riches AMP offrent une mise en avant à fort impact qui aide les éditeurs à se démarquer de leurs concurrents avec un appel à l’action plus puissant qu’un simple lien texte. Même un modeste taux de défilement horizontal dans le carrousel de source unique serait la cerise sur le gâteau pour l’éditeur du contenu mis en avant.

Cette approche permet également à Google d’établir un rapprochement entre la promotion de la technologie AMP et la préservation de l’intégrité de la pertinence des résultats. Google a déclaré que le contenu AMP ne sera pas explicitement favorisé dans les classements des résultats de recherche et aurait probablement tenu à cette promesse. Google continue à respecter la pertinence des contenus dans son classement dans les résultats de recherches mobiles tout en en mettant en avant les résultats AMP et en invitant les utilisateurs à cliquer sur les « rich card » AMP.

Pendant ce temps, le flux de plus en plus important de visiteurs vers les contenus AMP fournira à Google des données d’engagement supplémentaires qui l’aideront dans de futures améliorations.

Pour les éditeurs de contenus d’actualité et d’autres catégories AMP à haute densité, il devient de plus en plus difficile de résister à l’AMP dans la mesure où Google continue à faire le bonheur de ceux qui emboitent le pas.