Bien gérer sa réputation sur Web

facebooktwittergoogle_pluspinterestlinkedinyoutubefoursquarefacebooktwittergoogle_pluspinterestlinkedinyoutubefoursquare

Est-ce que l’on doit faire du link building en 2016?

Qu’en est-il de la situation du « linkbuilding » ou la construction de liens dans le domaine du SEO depuis 2015 et au-delà ?

Apparemment, les règles régissant la construction de liens « en anglais : linkbuilding » sont en constante mutation, et voici ce qui est sûr « autorisé » et ce qui ne l’est pas, et comment vous pouvez sécuriser vos approches dans ce sens.

Lors d’un récent hangout de Google Plus, John Mueller, Analyste des tendances des Webmasters chez Google, a répondu à une question qui était jusqu’à lors fréquemment posée : « la construction de liens ou “linkbuilding” est-elle efficace d’une façon ou d’une autre ? »

Sa réponse était de nature plutôt surprenante !

« En général, j’ai toujours essayé d’éviter cette question, » a-t-il dit, indiquant que la construction de liens ou « linkbuilding », étant depuis longtemps considérée comme un processus indispensable dans tout projet de référencement, n’est désormais plus recommandée.
Mueller a détaillé sa réponse en rappelant que, certes, Google prend en considération les liens dans son algorithme de référencement, mais un renforcement basé essentiellement sur la construction de liens n’est, de loin, pas la meilleure approche pour s’y prendre. Il a déclaré que votre objectif devrait être de faire en sorte que votre contenu « se tienne par lui-même » et qui soit facile à partager sur les blogs et sites web de vos utilisateurs.
Il a également minimisé l’importance des liens en précisant le fait que l’algorithme de référencement prend en compte de nombreux facteurs et que la construction de liens ou « linkbuilding » pourrait finalement faire plus de mal que de bien pour le référencement de votre site Web.

Des liens qui font plus de mal que de bien !

La version abrégée de la réponse de Mueller est tout simplement surprenante. Google, dans tous ses aspects, a depuis longtemps considéré la construction de liens comme une forme de manipulation de liens.La fonction de Google consiste à trouver les pages les plus pertinentes sur le web pour une requête effectuée par un utilisateur et les classer en fonction de leur qualité et notoriété. Tout indice de qualité ou de notoriété jugé non acquis de manière organique (ou naturelle), y compris les liens, pourrait altérer le bon positionnement de la page en question. Selon Mueller, il serait préférable de ne pas trop intéresser à la construction de liens.
Google a déjà abordé cette question via Google Penguin, une mise à jour qui a été apportée à son algorithme de classement ayant pour fonction de pénaliser tout ce qui est considéré comme étant des liens de spammeurs ou de faible qualité. Le fait d’acquérir un trop grand nombre de liens, ou trop de lien de même nature, ou des liens provenant de sources non pertinentes ou de faible qualité, peut éventuellement conduire à une pénalité effectuée par l’algorithmique ou manuellement, il n’est donc pas étonnant que Mueller dise que la construction de liens peut faire plus de mal que de bien !

Cependant, le fait que le « link building » pourrait être dangereux pour vos efforts en SEO, cela ne signifie pas qu’il l’est toujours. Si vous utilisez cette approche avec soin, en faisant bien la distinction entre ce qui vous aide et ce qui vous pénalise, vous devriez être en mesure d’éviter tout désagrément qui pourrait en découler.
C’est, d’ailleurs, la mentalité que tout professionnel pragmatique en SEO doit avoir. Nous savons tous que les liens sont l’un des facteurs les plus importants que nous devons prendre en compte par l’algorithme de classement de Google, ce qui fait que le fait de les négliger complètement ne jouera pas en votre faveur, surtout lorsque vos concurrents en utilisent de façon judicieuse.

La « bonne » façon de construire ou acquérir des liens

En fait, ce que John Mueller estime être la bonne façon de créer des liens l’est vraiment. C’est la meilleure méthode, la plus efficace pour acquérir ou construire des liens, mais elle prend un peu plus de temps et d’argent.
Google considère que les liens sont précieux dans son algorithme de classement, car ils constituent une indication de confiance, de crédibilité et de notoriété. Lorsqu’un autre site Web crée un lien vers le vôtre, cela signifie qu’on a trouvé quelque chose de précieux sur votre site Web et qui mérite d’être recommandée aux autres.
Le fait de créer des liens par vous-même pour imiter cette situation n’apporte aucune crédibilité réelle à votre contenu, et Google ne veut pas de ceux qui recommandent leur propre contenu. Au lieu de cela, il faut arriver à créer un contenu de haute qualité et qui mérite d’être partagé.
Des messages de blog très détaillés, des infographies et des vidéos sont le type de contenu le plus susceptible d’être partagé sur la toile. Prenez tout le temps qu’il vous faudra et n’ayez pas peur d’investir beaucoup d’argent ou de ressources pour faire un bon travail de référencement, plus votre contenu est de qualité meilleure, plus nombreux seront les liens qui le lieront naturellement à d’autres sites Web.
Diffusez votre contenu sur les médias sociaux, et avec peu de chance, le reste s’ensuit comme par magie, un contenu de qualité supérieure peut gagner des milliers de nouveaux liens rien qu’à lui seul, et aucun de ces liens ne risque d’avoir une pénalité. La diffusion de ce genre de contenu sur une base cohérente peut être difficile, à moins que vous produisiez des contenus originaux, divertissants, informatifs, mais cela donnera ses fruits si vous visez la notoriété.
Il existe une autre façon, sans doute plus puissante, de créer des liens sans pour autant être entièrement passif au sujet des efforts de communication, ce sont les blogs invités.
Les blogs invités ou « Guest blogging » est un processus par lequel on établit des relations avec d’autres propriétaires de blog, rédacteurs ou journalistes afin d’obtenir le droit de contribuer à leurs publications. Toutes vos contributions bénéficieront de l’approbation éditoriale, car elles doivent généralement être approuvées par le propriétaire de la publication.
Le « Guest blogging » a beaucoup plus d’avantages par rapport à approche basée uniquement sur le SEO.

Coûts, risques et avantages

La construction de liens pourrait, en fait, apporter plus de mal que de bien à vos efforts de référencement, mais seulement si vous ne la faites pas bien. Pour déterminer si vote approche de construction de liens est correcte ou non, vous devez passer en revue les coûts, les risques et les avantages qui y sont impliqués.
La construction de liens a changé au cours des dernières années. Elle était considérée comme la « meilleure pratique » pour acquérir des liens riches en mots clés à partir d’annuaires d’articles ou de sites Web, de sites de partage de signets, etc. Désormais, ces mêmes pratiques ne feront que dévaluer votre site Web aux yeux des moteurs de recherches (ou pire encore, elles risquent de vous faire imposer une pénalité manuelle).
Ces jours-ci, le fait de construire des liens vers ou depuis votre contenu de qualité vous donnera beaucoup d’avantages tout en réduisant à néant le risque d’être pénalisé. En fait, il faut beaucoup plus de temps, d’argent et d’efforts pour mener à bien le côté « link building » dans vos efforts de référencement par rapport à ce qui faisait il y a de cela quelques années.

Ce que l’on peut en retenir

La construction de liens n’est pas morte, et ce n’est pas quelque chose que vous devez éviter. Après tout, Google continue toujours à prendre en compte les liens externes. Cependant, vous devriez envisager de mettre à jour votre stratégie.
Il faut toujours penser à quelques liens traditionnels et naturels pour renforcer vos efforts de référencement en rédigeant un contenu de qualité qui vous fera bénéficier du meilleur des deux mondes, vous allez éviter de vous faire imposer des pénalités à cause d’un contenu basé sur des liens non naturels et bénéficier de la stabilité et de la prévisibilité de liens traditionnels à faibles couts.
Avec cette association réussie, vous pouvez rester confortablement dans le budget tout en soutenant au fur et à mesure la notoriété de votre site Web, et, tant que vous restiez sage avec vos pratiques de construction de liens, vous n’aurez jamais à craindre d’être pénalisés.

Est-ce que la vitesse de notre site web influence le référencement web

Le besoin en vitesse : des observations sur l’impact de la vitesse de chargement des pages Web à l’avenir de la recherche mobile locale. Le fait de posséder un site Web mobile pourrait ne pas suffire pour attirer les utilisateurs vers votre commerce local si ce dernier n’est pas optimisé pour les appareils mobiles et… Continue Reading

Les avantages des breadcrumbs (fil d’ariane) pour votre référencement « SEO »

Le conte de fées Hansel et Gretel fut probablement le premier lieu où la plupart des gens ont entendu parler de l’utilisation des miettes de pain « dans cet article : breadcrumbs » comme marqueurs pour éviter de se perdre dans un bosquet sombre où seulement quelques rayons de lumière permettaient d’éclaircir le chemin pour les personnages principaux.… Continue Reading