Quelles étaient les tendances du e-commerce et du SEO en 2016?

Peu d’entreprises en ligne peuvent bénéficier plus de SEO que de sites Web de commerce électronique qui permettent des transactions directes avec les consommateurs. Non seulement vous pouvez assurer plus de trafic Web et un plus grand flux de revenus, mais vous pouvez également optimiser des pages de produits spécifiques pour canaliser le trafic vers vos pages les plus rentables ou populaires.

Cependant, le SEO et l’e-commerce en général sont toujours en évolution. De nouvelles technologies, idées et pratiques optimales ne cessent de se développer au sein des entreprises dans le but de toujours rester en tête de la concurrence.

Voici ci-dessous une liste de quelques tendances SEO importantes dans l’industrie du commerce électronique auxquelles vous devriez porter votre attention :

1. Les solutions SEO « clef en main » sont meilleures que jamais

Les techniques et les stratégies SEO se développent tout aussi rapidement que les moteurs de recherche qui les ont inspirés. Qu’est-ce que je veux dire par « techniques et stratégies SEO » ? Je veux dire les applications tierces, les widgets et les outils que les webmasters peuvent utiliser pour optimiser leurs sites et améliorer les résultats – avec bien sûr la nécessité d’intervention de compétences humaines.

En fait, certaines solutions « clef-en-main » sont devenues partie intégrante de l’industrie de conception de modèles Web, elles permettent aux webmasters d’assurer l’optimisation sur site de leurs sites Web en quelques étapes seulement au moment de son lancement. Les plug-ins WordPress ont depuis longtemps existé pour aider à gérer automatiquement un bon nombre de questions SEO sur site, notamment Yoast SEO.

Ces produits et développements sont sans doute tentants et surtout très utiles, mais actuellement, il n’y existe aucune solution qui permet d’effectuer automatiquement toutes les fonctions sur site.

Si vous voulez voir les meilleurs résultats possible, vous devez personnaliser des éléments tels que les balises de titre, la logique de navigation, les snippets riches et bien d’autres éléments.

2. Le contenu long est crucial

Jusqu’à récemment, les pages de produits sur les sites de commerce électronique ne contenaient pas beaucoup de contenu, on se contentait d’un titre, d’une brève description, d’une poignée de photos et de quelques commentaires clients. Cependant, la demande des utilisateurs et le favoritisme des moteurs de recherche ont favorisé le contenu de forme longue dans presque toutes les niches.

Le contenu long fournit plus de détails, plus de phrases longues et conversationnelles (qui se prêtent à des requêtes de recherche plus pertinentes) et plus de distinction par rapport à une concurrence de plus en plus féroce dans chaque segment.

Je vous encourage vivement à rédiger des contenus plus longs (ou très riches) sur votre blog d’entreprise, où vous devez décrire vos produits et parler très en détail sur votre entreprise, à condition que vos sujets ne soient pas inutilement détaillés.

3. La clé du partage

De plus en plus d’utilisateurs sont inscrits sur des sites de médias sociaux comme Facebook, Instagram et SnapChat, qui se profilent comme des succès pour les jeunes générations.

L’un des meilleurs moyens de générer plus de visibilité et plus de signaux de classement primaire et secondaire (tels que des liens entrants et des signaux sociaux, respectivement), c’est d’encourager plus de partage sur les sites Web de réseaux sociaux.

Vos utilisateurs partagent-ils vos produits ? Faites-leur partager leurs avis. Demandez-leur de partager le contenu de votre choix au moment où ils achètent vos produits ou quand leurs produits arrivent. Faites en sorte que votre auditoire demeure intéressé par des opportunités sociales tout au long de leur navigation à travers les pages de votre site Web.

4. Le contenu vidéo surpasse presque tous les autres types de contenu

Dans un monde où les appareils mobiles, les fonctionnalités WIFI et le partage du contenu vidéo deviennent plus avancés et plus présents dans nos vies, les internautes sont devenus plus friands de contenu vidéo. Le contenu vidéo peut s’afficher en tant que média « enrichi » dans les résultats de recherche (s’il est hébergé sur YouTube) et bénéficie souvent plus de l’effet « viralité » que tout autre type de contenu.

En fait, si vous n’avez pas encore utilisé de contenu vidéo sur vos pages de produits et sur votre blog d’entreprise, c’est que vous êtes très en retard. Le contenu vidéo va devenir plus populaire, alors il est temps de changer de stratégie.

5. L’optimisation mobile est devenue maintenant plus qu’une nécessité

Les rudiments de l’optimisation mobile ont déjà été solidifiés par la mise à jour Mobilegeddon de Google, mais se contenter de respecter les seuils de Google pour l’optimisation mobile n’est plus suffisant pour se démarquer dans le monde de la recherche.

L’optimisation mobile consiste à offrir le meilleur contenu possible et la meilleure fonctionnalité aux utilisateurs mobiles qui ne cessent de croitre en nombre par rapport aux utilisateurs d’ordinateurs de bureau.

L’optimisation mobile commence également à inclure l’optimisation des applications, ce que Google favorise fortement avec des innovations telles que le streaming d’applications – et un jour, les plates-formes de commerce électronique devront peut-être développer leurs propres applications mobiles rien que pour survivre en matière de visibilité.

6. La recherche vocale et les assistants numériques gagnent en popularité et en portée d’utilisation

Actuellement, de plus en plus d’utilisateurs utilisent la recherche vocale, et toute entreprise de technologie importante semble avoir son propre assistant numérique capable de réaliser des exploits extraordinaires, y compris Siri, Alexa, Cortana et Google Now.

Les spécialistes du marketing électronique commencent à miser sur cette tendance, et ce, en proposant des formulations plus familières et beaucoup plus courantes, plus d’optimisation pour les expressions longues et plus de « réponses riches » qui ont plus de chances d’être générées par les assistants numériques.

7. Les résultats locaux sont de plus en plus importants

Au cours des dernières années, le SEO local a subi un bon nombre de révisions, et il semble que les nouvelles technologies (comme la technologie portable AMP) soient susceptibles d’accroître considérablement l’importance des résultats locaux.

Les entreprises de commerce électronique ne pensent pas souvent à mettre en œuvre une stratégie de référencement locale, parce qu’elles sont le plus souvent présentes à une échelle nationale et, par conséquent, elles veulent cibler un plus grand public. Cependant, envisager une stratégie locale peut les aider à se différencier de la concurrence et à cibler un créneau plus pointu, éventuellement un créneau plus pertinent que leurs concurrents essayent délibérément d’éviter.

Il peut y avoir un effet d’encombrement étant donné que de plus en plus d’entreprises de commerce électronique commencent à découvrir les avantages de la recherche locale, il est donc une bonne idée de s’y impliquer le plus tôt possible.

Ce ne sont certainement pas les seules tendances que je prévois de développer pour le commerce électronique, et on ne sait jamais ce qui nous attend au tournant. Cela dit, essayez de garder votre campagne flexible et soyez toujours à l’affût de la prochaine percée dans ce domaine.