Y a-t-il des avantages des breadcrumbs sur référencement Web?

Le conte de fées Hansel et Gretel fut probablement le premier lieu où la plupart des gens ont entendu parler de l’utilisation des miettes de pain « dans cet article : breadcrumbs » comme marqueurs pour éviter de se perdre dans un bosquet sombre où seulement quelques rayons de lumière permettaient d’éclaircir le chemin pour les personnages principaux.

Bien que les breadcrumbs, mangées par des oiseaux, ne fussent pas si efficaces dans Hansel et Gretel, ils le sont très bien dans le monde du Web, ils aident les visiteurs et les robots des moteurs de recherche à ne pas se perdre lorsqu’ils naviguent sur votre site web ! Non seulement ils rendent votre site Web plus accessible, mais ils ont aussi quelques influences sur son référencement « SEO », ce qui en fait un élément non négligeable.

Explorons donc les différents types des breadcrumbs et la façon dont vous pourrez les utiliser, ainsi que leurs diverses implications en matière d’efficacité en référencement.

Que sont les Breadcrumbs ?

Les breadcrumbs vous permettent de retracer le chemin emprunté par les utilisateurs à partir de votre page d’accueil à la dernière page qu’ils visitent. Les breadcrumbs peuvent donner une image de la structure de votre site, un chemin logique ou d’attributs de la page en question.

Lorsqu’ils sont utilisés correctement, ils peuvent ajouter du contexte aux plus profondes de vos pages tout en réduisant bon nombre de facteurs pouvant affecter négativement le référencement de votre site Web, tel que le taux de rebond.

Les différents types de Breadcrumbs

Bien que les breadcrumbs se déclinent en de nombreuses variantes, généralement ils sont classés dans trois principales catégories, à savoir :

Les breadcrumbs de localisation : ce sont des bouts d’informations qui retracent le chemin parcourant les différentes couches de votre site Web. Si un utilisateur suit l’un de ces breadcrumbs, il peut visiter une page qui accueille des pages similaires dans la même catégorie. Un exemple serait : Accueil > Droit > Finances > Informations sur la faillite.

Les breadcrumbs de chemin : Ils représentent les différents chemins logiques qu’un utilisateur pourrait emprunter pour atteindre une page. Cela signifie que plusieurs breadcrumbs peuvent mener à la même page.

Les breadcrumbs d’attributs ou de mots-clés : Un breadcrumb de cette nature suit le même chemin que celui décrit par un breadcrumb de localisation. La différence en est qu’au lieu d’utiliser le titre de la page ou un autre identifiant de ce genre, on utilise des mots-clés et des attributs qui décrivent la page. Les pages de support technique et les sites de commerce électronique sont deux espaces Web où l’on utilise ce type de breadcrumbs.

Les deux derniers types de breadcrumbs peuvent engendrer un breadcrumbs en double, ce qui pourrait influencer négativement la façon dont les moteurs de recherche interprètent les efforts de référencement de votre site Web. Si tel est le cas, vous devriez opter pour des breadcrumbs de localisation.

Les avantages des Breadcrumbs pour les utilisateurs

Les breadcrumbs jouent un rôle essentiel quand il s’agit d’aider les utilisateurs à comprendre la façon dont votre site Web est organisé. Ils favorisent les actions positives, notamment : le fait d’amener l’utilisateur à visiter les pages les plus profondes de votre site Web qui pourraient l’intéresser d’une manière ou d’une autre.

Lorsque les utilisateurs agissent ou réagissent de manière positive, ils réduisent les facteurs négatifs tels que le taux de rebond que peuvent enregistrer les statistiques relatives à votre site Web. Cela permet à vos pages de se positionner haut sur les pages des résultats des moteurs de recherches ou « SERPs ».

Voici une brève liste de tout ce que peuvent faire ces breadcrumbs pour les utilisateurs de votre site Web :

Ils aident les utilisateurs à comprendre la disposition ou l’organisation de votre site Web. Cela leur permettra de naviguer facilement à un niveau élevé afin de « redescendre » vers un contenu similaire, tout en restant sur votre site Web.

Ils sont tout à fait facultatifs. De par leur nature compacte, ils ne gêneront jamais les utilisateurs qui préfèrent ne pas les utiliser, ni ne les détourneront de votre page.

Ils permettent aux utilisateurs de parcourir votre site Web et de visualiser plus de contenu à un rythme plus rapide.

Ils sont faciles à implémenter et rapidement saisissables, peu importe l’éducation de l’utilisateur, son expérience professionnelle ou ses acquis techniques.

Les avantages des breadcrumbs pour le référencement « SEO »

En dépit de leurs nombreux avantages pour les visiteurs, les breadcrumbs ont bien d’autres avantages pour les moteurs de recherche, le référencement pour ainsi dire. Ils passent d’un contexte à l’autre selon la profondeur des pages (intérieures ou extérieures) de votre site Web d’une manière naturelle et logique dont les moteurs de recherches en raffolent.

Voici une brève liste de ce que peuvent faire les breadcrumbs pour améliorer votre référencement :

Ils peuvent attribuer des mots-clés à certaines pages, tout en aidant les moteurs de recherche à comprendre la relation qui existerait entre deux ou plusieurs pages de votre site web. Lorsqu’ils sont implémentés en mode hiérarchique, ils contribuent à l’amélioration du référencement de vos pages classées en catégories et les pages les plus profondes de votre site Web.

Ils renforcent et améliorent la structure de liens internes de votre site Web. L’association des breadcrumbs avec des liens contextuels pointant vers d’autres pages connexes aboutira à un gain plus important en matière de référencement « off-site ».

On peut utiliser des schémas pour les décrire. Cela permet à Google et aux autres moteurs de recherche avancés de faire comprendre à leurs robots qu’ils ont affaire à des breadcrumbs, ce qui permet à son tour des fonctionnalités supplémentaires, telles que l’affichage du breadcrumb dans leurs pages de résultats et leur accessibilité à travers ces dernières. Cela facilite la navigation vers les pages les plus profondes de votre site web.

Optimiser les breadcrumbs à des fins de référencement

L’optimisation des breadcrumbs à des fins de référencement se révèle le plus souvent une action digne d’une laborieuse jonglerie. Une optimisation exagérée pourrait entraîner des pénalités de sur-optimisation, mais il n’y a pas de véritable pénalité pour une « optimisation modérée », à condition bien sur que la structure de votre breadcrumb soit implémentée intelligemment.

Si vous optez pour une optimisation axée sur les mots clés, vous devez suivre une structure similaire à celle ci-dessous :

Un lien vers votre page d’accueil utilisant le mot clé principal de votre site Web > Votre mot clé principal suivi d’un mot clé de la catégorie en question > Votre mot-clé principal avec un mot-clé décrivant la page étant consultée par l’utilisateur.

Comme indiqué précédemment, il peut être avantageux d’en omettre certaines parties afin d’éviter la sur-optimisation. Par exemple, il serait judicieux que la partie catégorie soit faite d’un seul mot clé ou d’une phrase qui la décrit.

Conseils supplémentaires pour les breadcrumbs utilisables

Tous les breadcrumbs ne sont pas créés égaux, ni n’ont le même fonctionnement. Voici quelques conseils qui vous aideraient à vous assurer que vos breadcrumbs sont conviviaux pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.

Si vous intégrez le bon schéma de balisage, vous pouvez utiliser presque tout type de styles quand il s’agit de breadcrumbs. Il peut être avantageux de choisir vos breadcrumbs de manière à les rendre attrayants pour les visiteurs.

Ne comptez pas uniquement sur vos breadcrumbs. Comme le diraient Hansel et Gretel, compter uniquement sur les miettes de pain serait un geste dangereux et téméraire. Ne remplacez pas les parties vitales de votre site Web, tel que vos liens internes de navigation, avec des breadcrumbs, mais essayez d’en faire un moyen supplémentaire de navigation sur votre site Web.

Les breadcrumbs décrivent une hiérarchie, ce qui signifie qu’ils ne doivent pas être utilisés si toutes les pages de votre site Web sont répertoriées dans une ou deux catégories.

Ne remplacez pas les boutons « retour » du navigateur de l’utilisateur par des breadcrumbs. Les breadcrumbs devraient faciliter l’avancement vers des pages étroitement connexes contenant un ou plusieurs niveaux dans une catégorie.

Les breadcrumbs doivent être situés dans un endroit accessible et, en quelque sorte, bien visible pour être efficaces. Le coin supérieur gauche de la mise en page de votre site Web ou en dessous du plus grand en-tête de votre page serait généralement le meilleur endroit où vous pouvez placer vos breadcrumbs. Cela permet aux utilisateurs de bien se localiser dans votre site Web et aux robots de moteurs de recherche de reconnaître la pertinence de vos breadcrumbs.

L’essentiel concernant les breadcrumbs

Les breadcrumbs sont une fonctionnalité utile de navigation qui encouragerait les utilisateurs à naviguer plus qu’ils le font d’ordinaire sur votre site Web. Cela s’avère particulièrement important si votre site Web est d’une hiérarchie si complexe qu’il devient difficile pour les utilisateurs de s’y repérer, même si la première page sur laquelle ils atterrissent provenant des moteurs de recherche leur intéresse.

Par ailleurs, les breadcrumbs offrent aux moteurs de recherche des indices sur la structure de votre site et améliorent considérablement l’efficacité de vos efforts de référencement.

En outre, l’intégration des breadcrumbs dans votre site Web devrait être facile si vos pages ont un système dynamique de génération de pages. Avec tous les avantages que peuvent apporter les breadcrumbs à la convivialité de votre site Web, il n’y a aucune raison de ne pas les utiliser.